Wendy So | 七月 28, 2020

疫情轉差，港視 (SEHK:1137)的股價和交投量再次大幅飆升，股價挑戰歷史新高，盤中曾高見8.05元。

新冠病毒永久改變市民的生活習慣，也帶給港視改善經營基礎的良機；就算短炒不慎坐貨，長揸的嬴面也越來越高。

加辣防疫措施刺激港視飆升

本港疫情現時不但反彈，嚴重程度還超越以往，港府唯有加推防疫措施，除了之前已有的限聚令及晚市禁堂食，現即將推出全日禁止堂食，而且限制進入街市及超市的人數。

後者直接令市場憧憬港視生意又有機會大升，股價行先一步急升。港視這一輪升浪，力度已接近2月疫情剛爆發時的那波。

業績盈利有望實際改善

港視於7月1日曾發盈喜，表示根據今年首5個月的業績評估，上半年預期將轉虧為盈，錄得不少於9,000萬元的盈利。不久後集團在7月6日公布最新的營運數據，顯示6月份的平均每日訂單數量及平均訂單值均低於5月。

6月份疫情相對穩定，以上數據會令人擔憂究竟港視的盈利會否只是曇花一現。不料如今疫情反彈，幸好港視也累積了以往幾個月的經驗，在落單送貨物流全程運作漸上軌道，之前「雞手鴨腳」如網站down機、漏單等蝦碌狀況已大為減少。

然而，直接有效提升盈利的殺手鐧，是這一招：送貨門檻增至800元，否則額外加收80元。

之前HKTVMall送貨門檻設在350元，折扣門檻則在500或600元，順理成章，港視以往的平均訂單值亦環繞在500元。一向以來，港視最大的問題並不是交易額增長得不夠快，而是每張訂單利潤「危危乎」，賺的往往不夠吸收送貨成本；解決這問題，除了可藉增加訂單量來攤薄送貨成本外，最直接的就是提升每張單的訂單值。

其實，以一般去超級市場一趟的消費為準則，500元已是個不算低的金額，但疫情當道，為港視帶來「加價」的契機，買不夠800元需額外支付80元送貨費，足以為每張單關掉蝕本門。

股價終於可有實質業務支撐

港視股價一向由消息帶動，這是企業特色不易改變；新冠病毒這隻黑天鵝如今再度發功，刺激港視股價飆升，2月「中伏」的散戶相信亦已鬆綁。

所以只能說，好運要來，真的擋也擋不住。不過，有運亦要懂得把握，觀察港視過去6個月的表現，不能不讚嘆管理層不斷精益求精、優化營運的決心和執行力，這股拼勁若能持續下去，有望可以把港視盈利也「恆常化」。這樣一來，短炒變長揸，也不再是一件令人擔憂的事。